Projekt: Posadź Drzewo

Akcja „Posadź Drzewo” zanotowała 1,295 mln osób na serwisie posadzdrzewo.pl bez użycia wsparcia mediowego, bazując wyłącznie na działaniach rekomendacyjnych (WoMM). Kampania została przeprowadzona przez agencje Opus B (www.opus-b.pl) i E_misja Interactive 360 (część NuOrder Group – nuorder.pl).

Posadź Drzewo” to kampania bazująca na CSR’owym, kilkuletnim już działaniu marki Tetra Pak polegającym na sadzeniu drzew w polskich parkach narodowych.

Mechanizm:

Każdy uczestnik  akcji sadził wirtualne drzewo na serwisie www.posadzdrzewo.pl, co skutkowało posadzeniem prawdziwego drzewa przez Tetra Pak.

Za zaproszenie kolejnych osób do akcji uczestnicy otrzymywali wyłącznie tzw. miękkie nagrody w postaci wzrostu ich wirtualnych drzewek.

W tej edycji akcji zostało posadzonych 100 tys. drzew.

Kampania „Posadź Drzewo” osiągnęła rewelacyjne wyniki.

Serwis zanotował:

• 1,295 mln unikalnych użytkowników
• ponad 3,55 mln odwiedzin
• 21,5 mln odsłon

Serwis osiągnął tzw. współczynnik odrzuceń na niespotykanym poziomie 1,04%.

Wobec braku wsparcia mediowego efektywność kampanii „Posadź Drzewo” bazowała wyłącznie na skuteczności działań rekomendacyjnych jej uczestników (WoMM), którzy byli pobudzani do działań Member-get-Member.

Nowi uczestnicy akcji byli wciągani w oparciu o szereg mechanizmów psychologicznych:

1. Motywacjny: idea łatwego przyczynienia się do posadzenia prawdziwego drzewa była bardzo mocnym motywatorem, który pobudzał do działania grupy zaangażowanych społecznie Intenautów.
2. Rywalizacyjny: odwiedzanie indywidualnych drzewek powodowało ich wirtualny wzrost w 5 etapach rozwoju. Internauci rozsyłali do znajomych adres swojego własnego drzewa aby osiągnąć jego szybki wzrost i mieć możliwość wydrukowania specjalnego certyfikatu stanowiącego dodatkową gratyfikację.
3. Oparty na zegarze rytmu biologicznego: akcję zapoczątkowano pod koniec długiej zimy, gdy wszyscy Internauci z niecierpliwością czekali już na zieloną wiosnę.

Dzięki silnej stymulacji do działań rekomendacyjnych po wpisaniu w Google frazy „posadzdrzewo.pl” można znaleźć w sieci 667 tys. wyników. Dzięki temu na serwis akcji trafiło 531,7 tys. osób z Naszej Klasy i 160,9 tys. z Facebooka.

Profil akcji na Facebooku był prowadzony przez agencję 6ix świadczącą usługi WoMM i Social Media (część NuOrder Group). Zgromadził on w 3 tygodnie ponad 9 tys. bardzo aktywnych fanów.

Narzędziem wykorzystanym do jakościowego zaangażowania i podtrzymywania zbudowanej społeczności w obszarze ekologii jest dostępny z poziomu serwisu www.posadzdrzewo.pl interaktywny konkurs komiksowy. Nagrodzone prace wyłaniano dotychczas z ponad 3,5 tys. zgłoszonych komiksów. Konkurs trwa w etapach do końca czerwca. Na zakończenie konkursu planowane są emisje clipu muzycznego podsumowującego tegoroczną kampanię.

Zobacz także:

> 420 000 rekomendacji?

> 14 900 mam w konkursie

> nasza oferta

> partnerzy