Cel kampanii:
- Komunikacja benefitów produktów NIVEA Straight&Easy i Flexible Curls
- Edukacja w zakresie sposobów stosowania linii produktowych
Grupa docelowa: Kobiety w wieku 18 - 40 lat.
Okres trwania kampanii: Czerwiec- lipiec 2009
Realizacja:
W ramach projektu, agencja E_misja interactive 360 zaproponowała ideę konkursu opartego o mechanizm Member-get-Member: „Mężczyzna Marzeń”.
Platformą konkursu był serwis internetowy, umożliwiający wykreowanie własnego, wirtualnego mężczyzny oraz jego późniejszy rozwój – m.in. poprzez rozwiązywanie psychotestów i zapraszanie znajomych do odwiedzania strony.
Kręgosłupem kampanii był profil wirtualnego „Mężczyzny Marzeń”, którego należało wybrać spośród czterech kandydatów. Wybrańca oczywiście można było personalizować - min. poprzez nadanie mu imienia i wybranie aranżacji pokoju.
Punkty zdobyte za rekomendację jego profilu znajomym (Member-get-Member) i dodatkowe aktywności (komunikacja benefitów marki) generowały kolejne odsłony naszego mężczyzny, który zapewniał uczestniczkom akcji wszystko to, o czym prawdziwi mężczyźni w realnym świecie zapominają;) – zasypywał je komplementami, był czuły i zabawiał bez końca.

Rys.1. Widok profilu akcji Mężczyzna Marzeń
Po pewnym czasie do grupy uczestniczek, które podały swój numer komórkowy zadzwonił realny chłopak o niskim i uwodzicielskim głosie, przedstawiając się jako ten właśnie, wybrany Mężczyzna Marzeń.
Po kliknięciu w „tajny” element aranżacji pokoju mężczyzna pojawiał się w wersji nocnej. Oba w/w elementy stanowiły wiodące tematy działań amplifyingu internetowego wspierających kampanię.
Wykorzystane narzędzia:
- Konkurs z rozbudowanym systemem punktacji
- Mechanizm Member-get-Member (420 tys. unikalnych userów z rekomendacji)
- Moduły: edukacyjne, wizerunkowe, budujące ekspertyzę i psychotesty
- Kampania mailingowa
- Kampania display’owa
- Cross linking na pozostałych serwisach marki
- Amplifying internetowy
- Działania protrialowe (zdjęcie z produktem)
- Działania prosprzedażowe (kupon promocyjny).
- Telemarketing (Mężczyzna Marzeń dzwonił do zaskoczonych uczestniczek)
- Mechanizm WoM (po kliknięciu w „tajny” element konkursu mężczyzna pojawiał się w wersji „nocnej”;)
Efekt:
- W czasie akcji trwającej miesiąc odnotowano aż 4,2 mln odsłon
- Zanotowano ponad 900 tys. unikalnych użytkowników
- W konkursie zarejestrowało się ponad 24,5 tys. uczestników
- Uczestnicy polecili konkurs kolejnym 420 tys. odwiedzających
Kampania otrzymała globalnie status „best practice” koncernu Beiersdorf
Zobacz także:
> 70 000 mandatów?
> 14 900 mam w konkursie
> nasza oferta
> partnerzy