Realizacje agencji interaktywnej

NIVEA

 

Projekt: Kampania interaktywna "Mężczyzna Marzeń"

 

 

Cel kampanii:

  • Komunikacja benefitów produktów NIVEA Straight&Easy i Flexible Curls
  • Edukacja w zakresie sposobów stosowania linii produktowych


Grupa docelowa: Kobiety w wieku 18 - 40 lat.

Okres trwania kampanii: Czerwiec- lipiec 2009

Realizacja:

W ramach projektu, agencja E_misja interactive 360 zaproponowała ideę konkursu opartego o mechanizm Member-get-Member: „Mężczyzna Marzeń”.

Platformą konkursu był serwis internetowy, umożliwiający wykreowanie własnego, wirtualnego mężczyzny oraz jego późniejszy rozwój – m.in. poprzez rozwiązywanie psychotestów i zapraszanie znajomych do odwiedzania strony.

Kręgosłupem  kampanii był profil wirtualnego „Mężczyzny Marzeń”, którego należało wybrać spośród czterech kandydatów. Wybrańca oczywiście można było personalizować  - min. poprzez nadanie mu imienia i wybranie aranżacji pokoju.

Punkty zdobyte za rekomendację jego profilu znajomym (Member-get-Member) i dodatkowe aktywności (komunikacja benefitów marki) generowały kolejne odsłony naszego mężczyzny, który zapewniał uczestniczkom akcji wszystko to, o czym prawdziwi mężczyźni w realnym świecie zapominają;) – zasypywał je komplementami, był czuły i zabawiał bez końca.

 

Rys.1. Widok profilu akcji Mężczyzna Marzeń

Po pewnym czasie do grupy uczestniczek, które podały swój numer komórkowy zadzwonił realny chłopak o niskim i uwodzicielskim głosie, przedstawiając się jako ten właśnie, wybrany Mężczyzna Marzeń.

Po kliknięciu w „tajny” element aranżacji pokoju mężczyzna pojawiał się w wersji nocnej. Oba w/w elementy stanowiły wiodące tematy działań amplifyingu internetowego wspierających kampanię.

Wykorzystane narzędzia:

  • Konkurs z rozbudowanym systemem punktacji
  • Mechanizm Member-get-Member (420 tys. unikalnych userów z rekomendacji)
  • Moduły: edukacyjne, wizerunkowe, budujące ekspertyzę i psychotesty
  • Kampania mailingowa
  • Kampania display’owa
  • Cross linking na pozostałych serwisach marki
  • Amplifying internetowy
  • Działania protrialowe (zdjęcie z produktem)
  • Działania prosprzedażowe (kupon promocyjny).
  • Telemarketing (Mężczyzna Marzeń dzwonił do zaskoczonych uczestniczek)
  • Mechanizm WoM (po kliknięciu w „tajny” element konkursu mężczyzna pojawiał się w wersji „nocnej”;)


Efekt:

  • W czasie akcji trwającej miesiąc odnotowano aż 4,2 mln odsłon
  • Zanotowano ponad 900 tys. unikalnych użytkowników
  • W konkursie zarejestrowało się ponad 24,5 tys. uczestników
  • Uczestnicy polecili konkurs kolejnym 420 tys. odwiedzających


Kampania otrzymała globalnie status „best practice” koncernu Beiersdorf

 

 

Zobacz także:

> 70 000 mandatów?

> 14 900 mam w konkursie

 

> nasza oferta

> partnerzy