Komunikacja benefitów produktów NIVEA Straight&Easy i Flexible Curls
Edukacja w zakresie sposobów stosowania linii produktowych
Grupa docelowa: Kobiety w wieku 18 - 40 lat.
Okres trwania kampanii: Czerwiec- lipiec 2009
Realizacja:
W ramach projektu, agencja E_misja interactive 360 zaproponowała ideę konkursu opartego o mechanizm member-get-member: „Mężczyzna Marzeń”.
Platformą konkursu był serwis internetowy, umożliwiający wykreowanie własnego, wirtualnego mężczyzny oraz jego późniejszy rozwój – m.in. poprzez rozwiązywanie psychotestów i zapraszanie znajomych do odwiedzania strony.
Kręgosłupem kampanii był profil wirtualnego „Mężczyzny Marzeń”, którego należało wybrać spośród czterech kandydatów. Wybrańca oczywiście można było personalizować - min. poprzez nadanie mu imienia i wybranie aranżacji pokoju.
Punkty zdobyte za rekomendację jego profilu znajomym (Member get member) i dodatkowe aktywności (komunikacja benefitów marki) generowały kolejne odsłony naszego mężczyzny, który zapewniał uczestniczkom akcji wszystko to, o czym prawdziwi mężczyźni w realnym świecie zapominają;) – zasypywał je komplementami, był czuły i zabawiał bez końca.
Po pewnym czasie do grupy uczestniczek, które podały swój numer komórkowy zadzwonił realny chłopak o niskim i uwodzicielskim głosie, przedstawiając się jako ten właśnie, wybrany Mężczyzna Marzeń.
Po kliknięciu w „tajny” element aranżacji pokoju mężczyzna pojawiał się w wersji nocnej. Oba w/w elementy stanowiły wiodące tematy działań amplifyingu internetowego wspierających kampanię.
Wykorzystane narzędzia:
Konkurs z rozbudowanym systemem punktacji
Mechanizm Member get Member (420 tys. unikalnych userów z rekomendacji)
Moduły: edukacyjne, wizerunkowe, budujące ekspertyzę i psychotesty
Kampania mailingowa
Kampania display’owa
Cross linking na pozostałych serwisach marki
Amplifying internetowy
Działania protrialowe (zdjęcie z produktem)
Działania prosprzedażowe (kupon promocyjny).
Telemarketing (Mężczyzna Marzeń dzwonił do zaskoczonych uczestniczek)
Mechanizm WoM (po kliknięciu w „tajny” element konkursu mężczyzna pojawiał się w wersji „nocnej”;)
Efekt:
W czasie akcji trwającej miesiąc odnotowano aż 4,2 mln odsłon
Zanotowano ponad 900 tys. unikalnych użytkowników
W konkursie zarejestrowało się ponad 24,5 tys. uczestników
Uczestnicy polecili konkurs kolejnym 420 tys. odwiedzających
Kampania otrzymała globalnie status „best practice” koncernu Beiersdorf
