Realizacje agencji interaktywnej

NIVEA

Projekt: Kampania interaktywna "Mężczyzna Marzeń"

Cel kampanii:

Komunikacja benefitów produktów NIVEA Straight&Easy i Flexible Curls
Edukacja w zakresie sposobów stosowania linii produktowych

Grupa docelowa: Kobiety w wieku 18 - 40 lat.

Okres trwania kampanii: Czerwiec- lipiec 2009

Realizacja:

W ramach projektu, agencja E_misja interactive 360 zaproponowała ideę konkursu opartego o mechanizm Member-get-Member: „Mężczyzna Marzeń”.

Platformą konkursu był serwis internetowy, umożliwiający wykreowanie własnego, wirtualnego mężczyzny oraz jego późniejszy rozwój – m.in. poprzez rozwiązywanie psychotestów i zapraszanie znajomych do odwiedzania strony.

Kręgosłupem kampanii był profil wirtualnego „Mężczyzny Marzeń”, którego należało wybrać spośród czterech kandydatów. Wybrańca oczywiście można było personalizować - min. poprzez nadanie mu imienia i wybranie aranżacji pokoju.

Punkty zdobyte za rekomendację jego profilu znajomym (Member-get-Member) i dodatkowe aktywności (komunikacja benefitów marki) generowały kolejne odsłony naszego mężczyzny, który zapewniał uczestniczkom akcji wszystko to, o czym prawdziwi mężczyźni w realnym świecie zapominają;) – zasypywał je komplementami, był czuły i zabawiał bez końca.

Rys.1. Widok profilu akcji Mężczyzna Marzeń

Po pewnym czasie do grupy uczestniczek, które podały swój numer komórkowy zadzwonił realny chłopak o niskim i uwodzicielskim głosie, przedstawiając się jako ten właśnie, wybrany Mężczyzna Marzeń.

Po kliknięciu w „tajny” element aranżacji pokoju mężczyzna pojawiał się w wersji nocnej. Oba w/w elementy stanowiły wiodące tematy działań amplifyingu internetowego wspierających kampanię.

Wykorzystane narzędzia:

Konkurs z rozbudowanym systemem punktacji
Mechanizm Member-get-Member (420 tys. unikalnych userów z rekomendacji)
Moduły: edukacyjne, wizerunkowe, budujące ekspertyzę i psychotesty
Kampania mailingowa
Kampania display’owa
Cross linking na pozostałych serwisach marki
Amplifying internetowy
Działania protrialowe (zdjęcie z produktem)
Działania prosprzedażowe (kupon promocyjny).
Telemarketing (Mężczyzna Marzeń dzwonił do zaskoczonych uczestniczek)
Mechanizm WoM (po kliknięciu w „tajny” element konkursu mężczyzna pojawiał się w wersji „nocnej”;)