Budowa trial’u nowego produktu w wąsko targetowanej grupie docelowej
Komunikacja benefitów nowego produktu Spray’u do nosa NIVEA Baby
Badanie opinii mam na temat pielęgnacji dziecka i eksperckiego wizerunku marki
Grupa docelowa: Matki posiadające dzieci w wieku 3-36 miesięcy.
Realizacja:
E_misja Interactive 360 zrekrutowała ponad 4 000 Liderki Opinii. Agencja była także odpowiedzialna za Big Ideę i egzekucję konkursu zwiększającego wolumen bazy danych grupy docelowej dla Klienta.
Wykorzystane narzędzia:
Konkurs z rozbudowanym systemem punktacji
Mechanizm Member get Member
Moduły: edukacyjne, wizerunkowe i budujące ekspertyzę
Kampania mailingowa
Kampania display’owa
Cross linking na pozostałych serwisach marki
Amplifying internetowy
Działania Trial & Seeding (wysłalismy 4000 packów z produktem)
Efekt:
Dotarliśmy do 121 153 mam, co stanowi aż 35% całej grupy docelowej
W badaniu po kampanii wzięło udział ponad 2000 mam
Uzyskalismy bardzo wysokie zaangażowanie uczestników przy niskim koszcie dotarcia
Widoczne wyniki sprzedażowe i poprawa wizerunku marki
Kampania otrzymała globalnie status „best practice” koncernu Beiersdorf
