Aviva Commercial Union

Projekt: 10stycznia2009

Cel kampanii:

• Zwiększenie sprzedaży OFE Comercial Union
• Zbudowanie świadomości problemów związanych z losowaniem OFE osobom, które nie wybrały ich samodzielnie

Grupa docelowa: Osoby w wieku 19-25 lat, rozpoczynające pierwszą pracę.

Okres trwania kampanii: Listopad 2008-styczeń 2009r.

Realizacja:

Na potrzeby kampanii stworzona została specjalna strona internetowa, umożliwiająca weryfikację osób podlegających losowaniu,
wzięcie udziału w akcji poprzez wysłanie SMS, telefon do specjalisty lub formularz zgłoszeniowy.

Wykreowaliśmy key visual kampanii w postaci demonicznej urzędniczki Marzeny Losującej,
decydującej o losie nieświadomych młodych ludzi.

Całość wsparta filmami, trzema akcjami wirusowymi oraz konkursem graficznym z mocnym wykorzystaniem
mechanizmu member get member.

W początkowym etapie akcja została mocno wsparta crossmediową kampanią obejmującą media internetowe i social media.

Wykorzystane narzędzia:

• Strona internetowa
• Konkurs kreatywny z rozbudowanym mechanizmem member get member
• Trzy oddzielne kampanie wirusowe
• Kampania mailingowa
• Kampania display’owa
• Amplifying internetowy
• Kampania SEM